本书依据教育部高教司工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写，全书共12章，内容分别为：市场营销概述、企业战略与市场营销管理、市场营销环境、市场购买者行为分析、市场营销调查与预测、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、国际市场营销、市场营销的新发展。为便于学生掌握和应用相关章节的理论知识，每章设有案例导入、本章小结。本书不仅适合作为本科院校市场营销专业、工商管理专业及经济管理类其他相关专业的教材，也适合作为企业管理人员的培训指导书。