本书基于对市场营销职业能力的分析，以项目为依托，以任务为载体，注重对学生实践能力的培养。全书内容包括10个项目，分别为：市场营销学概述、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、确定目标市场、制定产品策略、制定定价策略、分销渠道分析、运用促销策略、市场营销战略与组织管理、市场营销实务新发展。每个项目设有"案例链接与思考""技能训练""资料贴吧""项目思考与练习"等栏目，帮助学生更好地将市场营销的知识运用到实际的工作情境中。本书既可作为高职高专院校市场营销及相关专业的核心课教材，也可作为企业营销人员的参考和培训用书。