Encabezada por Adorno y Horkheimer, la escuela estudió los modos de recreación y uso del tiempo libre en una sociedad consumista y de inédita expansión de los mercados. En ese contexto, GRANDES INDUSTRIAS CULTURALES TRANSNACIONALIZADAS dominaron la escena, con Hollywood y Broadway como símbolos.

La invasión de mensajes por medio del cine (y mas tarde la TV), la radio, las revistas y diarios NATURALIZO AL AMERICAN WAY OF LIFE o modo de vida (norte) americano. En casi cualquier parte del mundo se vivieron como propios los duelos entre cowboys, la conquista del territorio indio o las andanzas de los detectives.