La pub – que vous la nommiez publicité, promotion, marketing, communication, ou autrement – est indispensable au succès de toute entreprise. Sans pub, vous êtes inconnu ou pire, ignoré. Ce guide s'adresse aux gens désirant investir dans une communication rentable qui soutient la mission de leur entreprise, aussi bien sociale que commerciale. Surtout, ce guide est simple et efficace. Il ne veut pas faire de vous un publicitaire, mais plutôt vous donner les outils pour contrôler ce levier essentiel au succès. Comment choisir un style de publicité approprié pour rejoindre votre public cible ? Quels sont les principaux mythes à l'origine des publicités inefficaces ? Sur quoi axer votre message pour obtenir un impact maximal ? Comment générer un rendement intéressant avec un budget limité ? Toutes ces questions trouvent ici leurs réponses, appuyées d'exemples réels d'échecs cuisants et de coups d'éclat. Une approche simple, directe et percutante qui s'adresse autant aux directeurs de communications des grandes firmes internationales qu'aux étudiants qui rêvent de lancer leur propre agence. Que vous soyez dirigeant d'une start-up ou propriétaire d'un dépanneur, vous allez savourer le cadre rigoureux d'analyse et les nombreuses découvertes de l'auteur. – Jean-Marc Léger