Dieses Buch gibt einen Überblick zu dem sich rasant wandelnden Feld der Marketingtechnologien. Zahlreiche Expert:innen aus Wissenschaft und Praxis liefern Insights in alle wichtigen Dimensionen des Themas: Kund:innen, Technologien, Daten, Mitarbeitende, Organisationen und Recht. Sie geben wissenschaftlich fundierte und praxisrelevante Orientierung zu Einsatzmöglichkeiten sowie Potenzialen von Marketingtechnologien und zeigen auf, wie ein auf Daten und Künstlicher Intelligenz basierender Managementansatz auf allen Unternehmensebenen implementiert werden kann. Interviews mit Entscheider:innen liefern erste Erkenntnisse aus konkreten Projekten.
Mit Beiträgen von:

Prof. Dr. Boris Alexander Becker

Thomas Bigliel

Msc Kathrin Blömer

Prof. Dr. Claudia Bünte 

Univ.-Prof. Dr. Beate Cesinger

Cornelia Ferner

Andrea Hansen

Prof. Dr.  Sonja Klose

Prof.Dr. Ralf T. Kreutzer

Prof. Dr.  Sibylle Kunz

BA, MA, Shirin La Garde

Prof. Dr. Wilfried Lange

Malte Lange

Prof. (FH) Dr. Eva Lienbacher

Prof. Dr. Tobias Naujoks

Karyna Neumann

Dr. Kathrin Neumüller

Prof. Dr. Florian Riedmüller

Prof. Dr. Alexander Rühle

Dr. Martino Saracino

Prof. Dr. Franziska Schröter

BA, MA Victoria Schulte

Prof. Dr. Benjamin Schulte

Prof. Dr. Carsten Skerra

Prof. Dr. habil. Thorsten Sühlsen

Prof. (FH) Dr. Katja Wiedemann

Prof. (FH) Dr. Robert Zniva

Prof. Dr. Tanja Zweigle