ビジネスがうまくいかないのはなぜだろう？
ブランディング先進国アメリカ、ニューヨークを拠点に20年。世界中のビジネスを手がけてきたアートディレクターが語る、ブランディングを経営戦略として取り入れる方法。
モノやサービスを売ることより大切なもの
【目次】
ACT00　ニューヨークのアートディレクターとして
　１　ニューヨークでの20年間
　２　日本にも拠点をつくることを決意
　３　日本と世界、デザインに関する考え方の違い
　４　世界のなかの「日本」
ACT01　モノよりビジョンを買う時代
　１　世界のビジネスの流れ
　２　情緒的な価値を「伝える」ために
ACT02　ブランディングとは何か
　１　ブランドとブランディングの関係
　２　ブランディングとロゴ、VI、CIの違い
　３　ブランディングのためのチーム編成
　４　HI( NY）のブランディング
ACT03　ブランディングのプロセス
　１　ブランド・システムの構築
　２　ブランド・コラテラルの構築
　３　インナー・ブランディング
　４　ブランド・マネジメント
ACT04　ブランディング事例
　１　新ブランドラインの展開
　２　新ブランドの立ち上げ
ACT05　グローバル・マーケットで成功するために
　１　自分の感覚を疑う
　２　日本と世界のズレを認識する
　３　誤解を招かないコミュニケーション
　４　消費者の想像力や人の能力を信じる
　５　意思決定のスピードアップと効率性の重視
　６　クリエイティブな人材を育成する