La guida è rivolta sia a chi desidera ottimizzare il profilo Instagram per aumentare la propria notorietà, sia alle piccole e medie aziende che intendono sfruttare questo canale per migliorare la loro visibilità. Vengono ampiamente descritte una serie di regole per creare un profilo Instagram che possa risultare efficace nella promozione dei propri prodotti e/o servizi, per farsi notare da possibili nuovi clienti e collaboratori, nonché per accrescere il traffico verso il proprio sito.