Dieses Buch erläutert die Wirkweise von Out-of-Home (OOH)-Kampagnen und zeigt dessen Mehrwert in der Kommunikations-Planung von Unternehmen, Mediaagenturen und der öffentlichen Hand auf. Es richtet sich an Marketing-Entscheider, Werbungtreibende, Designer, Media- und Werbeagenturen sowie kommunale Entscheidungsträger. Die Autoren – allesamt ausgewiesene Experten, Macher und Vordenker der OOH-Kommunikation – durchleuchten die komplexen ästhetischen, kommunikativen und wirtschaftlichen Zusammenhänge. Sie erläutern die Chancen der Außenwerbung und zeigen die neuen Möglichkeiten im Rahmen des Digital Marketings. Der inhaltliche Bogen spannt sich von kreativen Aspekten bis zu technischen Themen. Ein wesentliches Thema ist die Leistungserfassung und Messung der Wirkung von Out-of-Home-Werbung. Ein einleitender historischer Überblick über die Plakatwerbung von Mitte des 19. Jahrhunderts bis heute zeigt, wie prägend die OOH-Kommunikation immer schon war.
Auszug aus dem Inhalt 

Der Flirt der Werbung mit den Konsumenten – wie Außenwerbung wahrgenommen wird

Top-Kreationen von Out of Home-Motiven

Geschäftsmodelle, Pachtverträge, kommunale und private Pachtgeber

Out of Home im Spannungsfeld zwischen Branding und Sales-Activation 

Dynamische Leistungswerterfassung für digitale Out of Home-Medien – die Public & Private Screens Studie

Die Messung der Wirkung von Out-of-Home-Werbung 

Digitale Außenwerbung zwischen Massenmedium, Mikrotargeting und Data Driven Marketing

Die OOH-Medien als elementarer Teil der Stadtkommunikation und -infrastruktur

Mit Beiträgen von

Julius Baum, Fachverband Aussenwerbung e. V.

Judith Behmer, rheingold GmnH & Co.KG

Rob Brünig, schoepfung GmbH 

Sebastian  Buggert, rheingold GmnH & Co.KG

Jan Otto Buh, ISBA Informatik Service-Gesellschaft mbH

Dirk Engel, Unabhängiger Markt- und Medienforscher

Thorsten Gabriel, Mindshare

Dr. Frank Goldberg, Institute for Digital Out of Home Media GmbH

René Grohnert, Deutsches Plakat Museum im Museum Folkwang

Grant Guesdon, Out Door Media Association

Dr. Petra Henker, Wall Decaux Premium Out of Home

Dirk Lüger, Weischer.GeoConsult GmbH & CO KG

Terence Lutz, Haley Intelligence

Siegfried Marter, Geschäftsführer bei Moplak Medien Service GmbH

PD Dr. habil. Tino Meitz, Cognitive Media Research LAB

Felix H. Mende, Swiss Poster Research Plus AG

Susanne Patschicke, Ferrero Deutschland GmbH

Prof. Dr. Alexander, Preuß Annalect Germany

Georg Schotten, Ströer Core GmbH

Uwe Storch, Ferrero Deutschland GmbH

Claudia Zayer, Goldbach Germany GmbH