A história do consumo é sobretudo parte de um processo ininterrupto de mudanças religiosas, económicas e técnicas que vão para além do simples aspecto sociológico. Do consumo da Corte de Elias ao consumo em massa, é a viagem desde a banalização do consumo, por necessidade, até à sacralização do consumo. O próprio objectivo do consumo, nomeadamente o de responder a uma necessidade, foi agora clarificado para responder a um desejo: distinção e semelhança. Uma mudança na definição que hoje em dia levanta questões face ao desafio climático. Então, como podemos mudar o nosso modo de vida? Será que parar o consumo rima com a estagnação económica? Poderá o homem romper com o guru consumidor na era da Internet e da comercialização excessiva?