【專業審訂】

國立高雄大學工藝與創意設計學系教授 洪碩延

報章雜誌及廣播電視常提到符號學。但符號學究竟是什麼？符號學為什麼重要？

符號學一詞源自於希臘文的semeiotikos，意思是符號的詮釋者，是一門關於符號（sign）的理論。對人類而言，符號標示是很重要的事，一切溝通方式都蘊含著符號標示。

符號包羅萬象，令人嘆為觀止，包括了手勢、臉部表情、言語障礙、口號、塗鴉、路標、廣告、疾病症狀、行銷、音樂、肢體語言、草圖、繪畫、攝影、詩歌、設計、建築、電影、景觀造園、摩斯密碼、衣著、飲食、徽章、儀式與原始象徵等等，而這還只是符號學的一小部分主題。解讀符號是日常生活的一部分，無論是通往目的地的單純路標、警告我們小心有火災的煙霧，或埋藏於藝術與文學作品的象徵，都是需要解讀的符號。

本書以圖像範例取代抽象理論，透過探索76組符號學的基本概念，來解讀符號學的謎團。你可以從頭依序閱讀，也可從中間挑選篇章，無論哪一種方式，皆可發現實際範例，說明當代文化如何製造出意義。每篇先針對一組概念提問，讀者可先自行思考答案，之後再翻頁看作者的回答。這個過程是在挑戰讀者，讓讀者必須思考意義如何產生、受到詮釋與理解。

【本書特色】

以視覺範例取代抽象理論

透過問答形式剖析76組符號學概念

藝術設計、廣告媒體等學生與從業人士最佳工具書

【學術界一致好評】

「平面設計師都是符號學家，無論他們是否有意識到這一點。這本精彩好書非常符合設計師的需求，書中的問答形式讓我們更能理解到，自己就是符號與象徵的『使用者』，同時也讓我們對設計領域中影響溝通的複雜動能，有更廣泛、全面的理解。」

——南西．斯克洛斯（Nancy Skolos），羅德島設計學院（Rhode Island School of Design）平面設計系主任暨教授

「本書以趣味盎然的方式，解讀視覺世界的種種現象，讀者必能深受啟發。簡言之，這本書精彩極了。」

——凱絲．克德威爾（Cath Caldwell），倫敦藝術大學（University of the Arts London）中央聖馬丁學院平面設計資深講師

「以簡明的觀念與語言，有系統地解讀符號學。對於學生來說，能找到這麼一本結合圖文且清楚訴說論點的書籍，實為一大福音。」

——艾絲特．達德利（Esther Dudley），普利茅斯大學（University of Plymouth）設計研究課程統籌