Ce livre ne se veut pas uniquement un manuel de rhétorique. Il ne se contente pas de donner des conseils pratiques permettant de convaincre et de persuader. Il offre une perspective globale sur la rhétorique, explique les notions clefs qui la sous-tendent et met en lumière le fonctionnement même de la persuasion. L'enjeu est de permettre au lecteur à la fois de construire une parole efficace et de comprendre pourquoi les discours qu'il entend sont, ou ne sont pas, convaincants.