冬の観光地としては人気がなかった豪雪地方が「雪」という弱みを観光資源にして再生したり、眠気を誘う成分が入っている市販薬のデメリットを価値反転して睡眠改善薬に活用するなど、弱みを逆手にとって強みに変えることで他者との差別化戦略を構築していくことを、ＭＢＡマーケティングの理論とこれまでの著者のコンサルティング実績をもとに、事例を使って解説します。
【目次】
第１章　逆転の発想で「弱みで勝つ！」
第２章　弱みを強みに「価値反転」する
第３章　全ては「使い方」で決まる
第４章　敵は味方に、脅威は機会に！
第５章　分析しなければいけない「強み」「弱み」
第６章　「ない」で勝つ！　「何もない」を強みにしよう