On rebat les cartes ! Dans un monde qui affronte une succession de crises majeures, économiques, sociales et environnementales, des mouvements de défiance et une révolution technologique permanente, il convient d'élargir le champ d'analyse pour aider les marques et les entrepreneurs à développer leur activité, mais aussi les étudiants à orienter leurs recherches...
Prenant acte de ces transformations, avec aussi un regard appuyé sur les évolutions chinoises, les auteurs proposent les outils d'une juste réflexion : pour les métiers de la mode mais pas seulement.
L'ouvrage ne peut pas être exhaustif mais a l'ambition de pointer l'actualité, d'une manière dynamique et prospective pour que le lecteur fasse des choix éclairés en lui donnant les clefs pour préparer et réussir un développement commercial autour des 3 orientations suivantes :
- Ce qui est fondamental dans le merchandising et la distribution,
- Ce qui bouleverse aujourd'hui toutes les organisations,
- Ce qu'il faut anticiper pour les prochains mois.
À PROPOS DES AUTEURS
Alexandre BAQUET, expert en merchandising et techniques commerciales internationales. Après 20 ans dans un grand groupe de la Beauté, avec des responsabilités commerciales, marketing, financières et merchandising au niveau mondial, il créé ABRA RETAIL, son agence conseil en solutions merchandising et partage son expertise en entreprises ou dans les écoles spécialisées.

Caroline HUANG, ancienne élève de La Fabrique et SupdePub, passionnée de mode/design et digital, a réussi à conjuguer ces deux univers dans des expériences en retail BtoB ou BtoC comme dans la conception de showrooms/ boutiques, leurs prolongements e-commerce et la communication marketing, tout en parvenant à exprimer sa double culture française et chinoise.