Nascido em Portugal, na minúscula aldeia de Galisteu Cimeiro, no concelho de Proença-a-Nova, Joaquim Fernandes Martins está entre os jovens portugueses de origem humilde que abriram mão da segurança de estar perto da família e trocaram a dura vida de trabalho na terra natal pela possibilidade de vencer no Brasil. Em abril de 1955, Joaquim desembarcou no porto de Santos, trazendo consigo um pouco da experiência adquirida ao trabalhar como "caixeiro" (vendedor de loja), uma mala de pertences, a mente cheia de sonhos e o coração repleto de expectativas. Cinco anos depois, Joaquim inicia sozinho a sua empreitada no comércio como dono da loja Casas Martins, que, em pouco tempo, passou a ganhar novas unidades e se transformou na rede de lojas de supermercados, atacado e atacarejo Planalto. Resgatando a ligação com a terra e seguindo os conselhos do pai, que dizia "se a casa queimar, a terra fica", em meados da década de 1960, Joaquim passou a investir em fazendas, na produção agrícola e na criação de gado, tornando-se um dos principais pecuaristas do Brasil. Conheça a trajetória de sucesso – e de simplicidade – de Joaquim Fernandes Martins, que escolheu o Brasil para viver, trabalhar, constituir família, empreender, produzir e prosperar, gerando, assim, empregos, oportunidades e riqueza para um grande número de pessoas.