公司網路行銷方式之一是「口碑/內容」行銷，以口碑行銷來說，最常見的是請網路紅人當產品代言或業配文，甚至直播銷售。

本書以中國大陸現象級網路紅人李子柒為焦點，兼比較前十大網紅、直播主（薇婭），以伍忠賢（2021）開發的八個量表。

‧影片網路紅人吸引力量表，李子柒77分，口紅一哥李佳琦58分。

‧網路影片（直播）商品銷售能力量表，薇婭91分、李佳琦77分。

李子柒內容行銷以「注意-興趣-欲求-行動-續薦（AIDAR)架構，分解李子柒社群媒體稽核這是中國大陸浙江省杭州市微念公司旗下李子柒旗艦店，運用李子柒作口碑、內容行銷的書，內容深入、實用。