Quali sono le differenze tra le fiere e gli altri strumenti di comunicazione? Come selezionare tra le numerose iniziative? Come valutare i risultati? Quali sono le logiche competitive e da che cosa dipende il successo delle manifestazioni? Perch le fiere sono molto sviluppate in alcune citt mentre altre ne sono totalmente prive? Le fiere, strumenti di comunicazione fondamentali per le imprese, soprattutto sui mercati business, richiedono coerenza di marketing e un approccio specialistico sia allŐespositore sia allŐorganizzatore. E sono anche in grado di alimentare un rapporto di scambio con il territorio ospitante, offrendo visibilit e ricadute economiche.