A partir d'études inédites, Brand content a pour ambition de clarifier un sujet complexe et de fournir des clés et des outils pour réussir sa stratégie de contenu. Il répond aux questions suivantes :

Quelles sont les fonctions du brand content par rapport aux autres formes de communication ?

Comment définir un territoire éditorial, produire du contenu et le diffuser ?

Quels sont les critères d'évaluation, les indicateurs de performance et les facteurs clés de succès du brand content ?

Comment manager, organiser et orchestrer une stratégie de contenu ?

Quelles leçons tirer des entreprises pionnières ?

Pratique, ce livre s'articule autour de 14 questions clés. Les réponses associent retours d'expérience, apports théoriques, méthodes, outils et analyses de cas.