La persuasión es esencialmente un estilo de comunicación en el que una fuente presenta un mensaje a un público objetivo, intentando convencerle de que realice un cambio modificando sus creencias, actitudes, valores o comportamientos. Sin embargo, no es tan sencillo como parece.

Hay muchos aspectos de la persuasión que debemos comprender para convertirnos en persuasores eficaces. La manipulación y la persuasión son dos cosas diferentes. Pueden parecer similares, pero las técnicas utilizadas en ambos procesos son diferentes. En pocas palabras, la persuasión utiliza un enfoque más positivo, mientras que la manipulación utiliza un enfoque negativo. Pero esa no es la única razón por la que se diferencian entre sí. Las intenciones de ambos procesos también son diferentes. En la actualidad, no podemos decir que nunca hemos sido persuadidos o que nunca hemos reconocido la persuasión.

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