يهدف هذا الكتاب "إعادة التموضع : الأعمال في عصر التنافس، التغييرات والأزمات" إلى جعل التموضع من أفضل الإجراءات التي يمكن تصورها وإدراكها بهدف احتلال المكان المناسب وإثبات الجدارة في عالم العمل الحر، لكنه وبسبب إعادة التموضع، التغيرات المستمرة علينا أن لا نهمل أمرا قلما يتم الاهتمام به، وهو هذا الأمر يجب إعادته إلى الواجهة فيما يخص الأسواق وعالم الأعمال، وهذا يعود لثلاثة أسباب: (التنافس، التغيرات، والأزمات).