Aquest llibre és una reflexió que obre les portes a una nova ètica del consum. Laura Albareda estudia les noves formes de consum que van més enllà de la classe i l'estatus social, i que, com el consumisme, 'penetren en les relacions personals, la família, la política, la religió o la cultura. L'autora analitza els valors de la societat d'hiperconsum, que genera noves identitats per a molta gent, mentre que les identitats nacionals, religioses i de classe semblen en declivi. Observa que en els darrers anys Catalunya ha basat una part del creixement econòmic en el model d'hiperconsum, que fa trontollar valors com l'esforç o l'estalvi. Davant d'això, proposa el consum responsable -com una opció col·lectiva que intenta trencar l'individualisme de la societat d'hiperconsum-, el desenvolupament sostenible i la justícia social.