講透優秀文案的邏輯與根本之道

文案，不該只把自己當成打磨文字的技術工，一個好文案好行銷，既要有手藝人的專注，又該有創意人的靈活、生意人的敏銳。

在商業思維下，產出能打動消費者的內容！

前奧美廣告創意總監東東槍首度公開數十年一線行銷、廣告、創意工作心得

「基本」是恆定的準則，讓每一次對外輸出，不會慌張無頭緒，不會地基不穩。

「修養」則幫助你面對問題時，能比別人有更多角度、更豐富的素材、更深入的思考，有更快速準確的分析和判斷。

本書寫給剛從事文案、廣告創意工作的朋友，還原一套常被忽略卻無比重要的原則和細節。對於用內容去打動人，改變別人的看法和認知的文字相關工作者，這本書也有極大的幫助。