インターネットの登場により、報道機関や広報活動は大きく変化しました。今日の新しいメディアの管理は、ウェブ2.0の典型的なサービスとのコミュニケーションを学ぶことで、オンラインでの可視性を構築したいと考えている人のための基本的なステップを表しています。本書では、新しいメディアに挑戦するための運用戦略を発見し、近年出現した多くのチャンスを最大限に活用できるコミュニケーションプランを設定することができます。特に、デジタルプレスオフィスが提供する競争上の優位性を活用する方法、オンラインコミュニケーションを整理する方法、ウェブ上の広報の新しいルールを適用する方法を発見するでしょう。また、オンラインプレスリリース、記事マーケティング、企業ブログ、デジタルインタビュー、オンラインスポンサーシップ、プレスキットなどの新しい運用ツールの使い方も学びます。これにより、ターゲット層を拡大するために必要な情報を得ることができ、企業のコミュニケーションをより良く管理することができます。簡単に言えば、効果のない読書やアドバイスで時間を浪費するのをやめ、目標達成に必要な情報をすべて提供してくれる読書で長年の経験を積みましょう。