يثيرُ الأخَوانِ (شيب هيث) و(دان هيث) نقاشا حولَ الأفكارِ التي يكتبُ لها البقاءُ, وهل تنشأُ تلك الأفكارُ مثيرةً للاهتمامِ, أم أنها تكتسبُ تلك الصفةَ عند تناولِها وتداولِها بين الناسِ, وعبرَ العصورِ؟ لقد أمضى الأخوانِ عشرةَ أعوامٍ في دراسةِ كيفيةِ ترسيخِ الأفكارِ في الأذهانِ متنقّلينَ بين العلومِ المختلفةِ للوصولِ إلى تفسيرٍ مقنعٍ لاستدامةِ بعضِ الأفكارِ, وفشلِ بعضِها في البقاءِ.