Públicos y seguidores otorgan diferentes formas de retribución económica a los creadores. Entender esa diversidad implica desarrollar diferentes ofertas para atenderlos a todos. La diversificación es natural en empresas creativas exitosas como Lucasfilm, y en creadores como David Bowie. Fue necesario estudiar este fenómeno, descifrarlo y convertirlo en un método, al que llamamos Estrategia Radial