소비자를 유혹하는 매력적인 상품의 비밀, 패키지 디자인 패키지는 상품을 안전하게 보호하는 기능인 1차적인 요소를 넘어 상품의 가치를 높이고, 쏟아지는 신제품 가운데 선택되어 구매로 이어질 수 있도록 디자인 마케팅에 관한 2차적인 역할이 필요하다. 이 책에서는 소비자의 시선을 사로잡는 매력적인 패키지를 만들기 위한 기획, 마케팅, 디자인, 제작, 유통 및 진열까지의 모든 과정을 체계적으로 소개한다. 패키지 디자인의 핵심인 브랜드 네임, 라벨, 타이포그라피, 색과 이미지, 일러스트, 레이아웃 등을 바탕으로 경쟁 제품과 차별화하여 패키지 자체가 마케팅 역할을 할 수 있는 노하우를 설명한다. 시장에서 성공을 거둔 매력적인 패키지 디자인 사례와 다양한 지기 구조를 소개하여 독창적인 아이디어와 영감을 얻고 실무에 바로 활용할 수 있다.