Le singole città e i territori possono essere vincenti in questo che possiamo definire un mercato globale. Per farlo vanno valorizzati e consolidati due aspetti assolutamente fondamentali: il primo di carattere materiale e tangibile, che fa riferimento alla presenza di esternalità di natura storico-culturale-ambientale; il secondo di carattere intangibile, riferito alla qualità della vita, alla coesione sociale, alla valorizzazione delle radici.