Marken müssen vor allem eine relevante Beziehung zu den Menschen aufbauen - losgelöst von Online- oder Offline-Channels und kurzlebigen Marketingtrends. Kai Platschke liefert Ihnen mit der "Relevanz-Methode" ein erprobtes Vorgehen zum Aufbau nachhaltiger Beziehungen zu Ihren Kunden, mit dem Ihre Marke und deren Botschaft digitalfähig wird - ohne dass Sie selbst twittern oder snapchatten müssen. Die vorgestellte Methode wird mit zahlreichen Übungen und Cases erläutert. Inhalte: - Rückblick auf die letzten 15 bis 20 Jahre Marketing - Die post-digitale Ära - Die Relevanz-Methode: Framework und How-to - Praxisbeispiele: u.a. Dove, Red Bull, Coca-Cola Arbeitshilfen online: - Übungen zur Umsetzung der Relevanz-Methode - Vordrucke - Cases