Em um país marcado por profundas desigualdades, o surgimento da discussão sobre os "discursos de ódio" acabou passando ao largo dos elementos de raça, classe, religião, gênero e acontecendo em razão de uma acirrada disputa política. Neste livro, o autor toma por base a campanha presidencial de 2014, para analisar a circulação desse tipo de mensagem e os riscos que a política de ódio passou a representar diante dos contextos de escalada da polarização e de ascensão das mídias sociais como fonte de informação. Utilizando o referencial histórico de eventos onde o discurso de ódio abriu o caminho para a violência de massa, como o Holocausto, o Genocídio de Ruanda e o surgimento do Estado Islâmico, o autor examina as narrativas dos candidatos e a repercussão que elas alcançaram na mídia Facebook; além de apresentar uma proposta de metodologia para a análise dos discursos políticos em plataformas audiovisuais.