Partindo de um histórico do surgimento do jornalismo cultural no Brasil e no mundo, o autor mergulha nas principais áreas cobertas por ele: literatura, artes visuais, teatro, cinema e música. Ballerini fala ainda sobre os novos universos - como games, gastronomia e moda - e as novas plataformas - portais, redes sociais - em que os jornalistas podem atuar. Um capítulo sobre o ensino do tema completa a obra.