Die Schweizer Popmusik ist langst in der Mitte der Gesellschaft angekommen und seit einigen Jahren feiern jungere Musikerinnen und Musiker auch international Erfolge, etwa Sophie Hunger, Bonaparte und Valeska Steiner von Boy. Und seit Ende der Neunzigerjahre hat sich eine kreative Umgebung entfaltet, zu der neben den Musikern auch Clubs, Festivals, Labels, Radiostationen, Szenenmagazine und anderes mehr gehoren. Und doch gelten Popmusiker in der Schweiz noch immer als Amateure. Dass ihre Erfolge Resultat harter Arbeit, einem breiten Networking und auch jahrelanger Forderung sind, wird kaum wahrgenommen. "e;Time is now"e; thematisiert diese Situation mit Hilfe von Geschichten und Analysen und will das Bewusstsein fur die Vielfalt, die Professionalitat, aber auch fur die Herausforderungen der Popszene fordern. Das Buch richtet sich dabei an Musikinteressierte in der Schweiz sowie an Musikprofis im deutschsprachigen Ausland. Seit rund zwanzig Jahren fordert das Migros-Kulturprozent die Popkultur und hat damit zum wachsenden Erfolg dieser Kultursparte beigetragen.