جاء هذا الكتاب في ثلاثة فصول موضحا مفهوم الإشهار التلفزيوني وخصائصه وأهدافه ثم تناول إشكالية تتعلّق بالفواصل الإشهارية، والتلقي في الأدب بصفة عامة وما له من أهمية في ظهور مقترب التلقي في ميدان الإعلام -التلفزيون خاصة- الّذي خصصنا له جزءا معتبرا من الحديث عنه، ثم عرض الجانب التطبيقي للدراسة، حيث تضمّن هذا الفصل تركيزا على تحليل بيانات الاستمارة وربطها بمختلف متغيرات الدراسة.