移動互聯網的發展帶來知識經濟繁榮，智慧財產權也越來越為人們所關注，以智慧財產權為主體的「IP行銷」更是越發為個人和企業所重視。企業家不斷鑽研新時代下的移動行銷新體系和新思維，廣泛利用各種自媒體平台進行IP的搭建和經營，利用互聯網的社交屬性開展跨平台的合作，進行IP的借勢行銷。隨著互聯網商業的從業人員和逐漸實現互聯網轉型的傳統企業越來越多，深藏在IP背後的巨大商業價值越來越為眾多的個人和企業所知曉，巨大的商業利益使不少個人和企業跟著加入IP行銷的行列，但也使如今的IP市場逐漸達到飽和狀態，網路時代的惡意搶注事件、競價排名現狀、惡意瓜分流量使內容行銷一片亂象，訊息共享也一度使網路成為IP侵權的「重災區」。因此，個人或者企業要想在激烈的IP市場上分一杯羹，要想避免更多的山寨和惡意競爭破壞企業形象，個人或者企業的行銷人員就必須具有強大的IP意識。只有正確認識到IP的內涵，個人或企業才能在合法權益受到侵犯時，以合理的方式進行產權保護；只有學會正確找尋IP、熟悉專業化IP行銷操作流程，個人或企業才能在IP行銷過程中做到心中有數、有的放矢；也只有學會從更深層面進行IP內容的打造和維護，企業才能真正挖掘到IP的潛在價值。本書為個人和企業在認識、找尋、建造、行銷、深挖IP中提供了一個明確的思路，以IP為核心，著重介紹了網路時代下的IP新內涵，並重點探討了企業如何成功借勢IP進行品牌建立、打造行銷新模式。本書第一章詳細介紹了IP的發展及產權保護，第二章到第五章重點介紹了如何找尋、建造IP，行銷IP，並著重探討了企業如何深挖IP價值，第六章講述了IP時代下，自媒體面臨何種困境，如何破局。「內容為王」使得以IP為核心的內容競爭越發激烈，能否借勢IP進行內容行銷已然成了個人、自媒體和企業實現最大盈利的關鍵，因此，正確認識IP，打造專業化IP行銷就顯得尤為重要。本書適合自媒體人、內容創業者、初創公司、企業管理者、產品經理學習參考，也非常適合對IP感興趣的讀者學習和使用。