所謂新傳媒，或稱數位媒體、網路媒體，是建立在電腦資訊處理技術和網路基礎之上，發揮傳播功能的媒介總和，全方位、立體化地融合了大眾傳播、組織傳播和人際傳播，以有別於傳統媒體的功能影響我們的社會生活。 在人際關係水平化時代，每個人既是訊息的接受者，也是訊息的傳播者，大眾媒體的強勢地位正在瓦解，新媒體的崛起，讓傳播從「單向強勢」變成了「雙向多元」，傳播效果從過去的可預期，變成現在的無從掌握。 在這個眾聲喧譁的時代，人人手中都握有麥克風，人人都是媒體。但，企業如何在新媒體風起雲湧的此刻，快速掌握新媒體特性，在科技的輔助之下，發揮比過去更強大的行銷效果？這就是本書所要探討的精華所在。 本書理論與實務並重，其中並穿插大量的案例分析，協助讀者快速掌握新媒體特徵與運用。書中十一個章節分別深入淺出地介紹了網路廣告、搜尋引擎行銷、影片行銷、網路遊戲行銷、微博行銷、微信行銷、APP行銷，整體風格簡單明瞭，為這個混亂、不確定的新媒體世界，帶來一絲充滿希望的指引。