在移动互联网时代，IP内涵早已发生变化，围绕IP进行的内容营销也被更多的企业所重视，本书以IP为核心，着重介绍了网络时代下的IP新内涵，并重点探讨了企业如何成功借势IP进行品牌建立、打造营销新模式。 本书第1章详细介绍了IP的发展及产权保护，第2章到第5章重点介绍了如何找寻、建造IP，营销IP，并着重探讨了企业如何深挖IP价值，第6章讲述了IP时代下，自媒体面临何种困境，如何破局。"内容为王"使得以IP为核心的内容竞争越发激烈，能否借势IP进行内容营销已然成了个人、自媒体和企业实现最大盈利的关键，因此，正确认识IP，打造专业化IP营销就显得尤为重要。 本书适合自媒体人、内容创业者、初创公司、企业管理者、产品经理学习参考，也非常适合对IP感兴趣的读者学习和使用。