加入世貿組織後，中國企業日益融入世界經濟一體化所產生的國際市場競爭之中。目前，國際市場上企業之間的競爭已經從產品競爭、資本競爭演變為品牌競爭，品牌成了企業贏得市場競爭的法寶；同時，隨著國民收入水平的不斷提高，中國國民品牌消費的意識和趨勢越來越明顯；然而，國際分工中中國所處的製造大國地位使得中國資源環境約束日益強化。因此，未來中國要建成資源節約型和環境友好型社會，就必須重視和加強品牌建設，發展成為「品牌強國」。企業要掌握自己未來的命運， 獲得持續生存與發展的能力，就必須以品牌為中心展開營銷活動，這已成為品牌經濟時代的企業經營法則。可見，品牌營銷學是一門伴隨著市場經濟的發展而出現的、以品牌為研究對象的現代市場營銷學。