消費是經濟成長的重要「引擎」，在固定成長的動力中，消費需求規模最大、和民生關係最直接。要瞄準群眾多樣化需求，改革創新，調動市場力量增加有效供給。 本書基於「供給側改革」這一時代熱點，洞悉該背景下的消費者設計價值主張，立足企業創新思維，分為新常態與新消費、供給側改革呼喚工匠精神、產品設計價值——消費者自我的情感認同和寄託、隱喻和情節的力量、商品價值的烏托邦、用戶需求的發掘、顧客驅動型產品行銷策略、消費者價值新主張下的設計指標等進行拓展闡述，著重於消費需求心理及設計價值觀念發展變化的分析，並精心選擇了若干經典案例解析與參考。 本書對企業解決產品設計生產過程中的市場背景了解、消費需求變化、價值觀念提升、設計評價研究、品牌形象建設等各方面遇到的問題造成了積極的作用。