網路行銷是中小企業發展的必然趨勢。統計數據顯示，目前絕大部分中小企業表示非常需要網路行銷人才的加入。雖然網路行銷在國內的實踐發展時間不長，但由於其集傳統行銷和互聯網技術於一體，實戰網路行銷人才不僅需要懂得書本上學到的電子商務和行銷知識以及基本的IT技術，同時更需要結合企業的實際和業務特點進行實踐。而對於在企業內擔任網路行銷經理或主管的中高級人才，不僅需要具有基本的實操能力，更需要具備市場分析能力和企業的行銷策略規劃與執行能力。本書特色如下：第一，各章節安排的實訓內容都是基於真實的網路平臺，學生操作的就是企業開展網路行銷所應用的網路行銷工具，能很好地銜接將來從事的網路行銷工作。第二，書籍內容以網路行銷工具為主，側重於網路行銷工具的使用，教師在安排實訓時可以結合行銷學的理論知識。第三，書籍內容跟進互聯網的發展趨勢，專門安排一個章節進行Web2.0的網路行銷實訓，包括病毒行銷、網路社區行銷、微信行銷等。