生態旅遊是學術焦點，作者對相關領域近年來的研究文獻做了系統的歸納總結，特別是對生態旅遊遊客行為研究的理論基礎、市場識別與細分方法進行了比較深入的探討。研究選擇北京市百花山自然保護區為案例，以問卷調查方式收集數據，調查前對可能出現的誤差進行了較為充分的識別並提出相應的控制策略，獲得了較為可靠的第一手資料。研究的主要創新之處包括：1.提出了一種對生態旅遊者和一般遊客進行有效分類的市場細分方法，經預測有效性、內容有效性、理論有效性和收斂有效性檢驗，證明取得了較好的分類效果；2.構建了一個新的生態旅遊者分類指標，即生態旅遊興趣尺度（EI），EI與新生態典範量表（NEP）和遊客每年去相對原始的自然區的旅遊次數（VIS）一起構成了識別和細分生態旅遊者的最重要的特徵向量；3.從多角度出發，透過對百花山生態旅遊者分類研究及與國外相關研究成果的橫向對比，彌補了中國生態旅遊遊客研究基礎數據的不足，並在一定程度上豐富了國際上關於開發中國家的相關數據，為研究生態旅遊市場在世界範圍內的演進奠定了基礎。本書還提供了對自然保護區、風景名勝區以及世界遺產地的遊客進行有效管理的若干原則。兼顧理論深度與實踐的可操作性，本書還配有大量表格和圖示，對各級旅遊主管部門、企業更好地理解生態旅遊市場，進行有效的遊客管理、產品設計具有一定的啟發意義。本書同時適用於大專院校從事旅遊管理教學和科學研究的老師、學生。