隨著服務業的發展，服務行銷理念與方法越來越受到重視。服務行銷是服務業從業人員的重要職責，服務行銷管理是服務業管理者的主要任務。服務行銷管理學則是站在服務性企業行銷管理者的角度，分析研究服務行銷領域涉及的諸多問題。直到1970年代中後期，美國及北歐才陸續有市場行銷領域的學者正式開展服務市場行銷學的研究工作，並逐步創立了較為獨立的服務行銷學。服務行銷學的發展經歷了三個階段。起步階段(1980年以前)，此階段的研究主要是探討服務與有形產品的異同，並試圖界定大多數服務所共有的特徵——不可感知性、不可分離性、差異性、不可儲存性和缺乏所有權。探索階段(1980—1985年)，此階段的研究主要包括兩個方面:一是探討服務的特徵如何影響消費者的購買行為，尤其是集中於消費者對服務的特徵、優缺點以及潛在的購買風險的評估；二是探討如何根據服務的特徵將其劃分為不同的種類，不同種類的服務需要市場行銷人員運用不同的市場行銷戰略和技巧來進行推廣。發展階段(1986年至今)，此階段研究的成果:一是探討服務行銷組合應包括哪些因素，二是對服務質量進行了深入的研究，三是提出了有關「服務接觸」的理論，四是服務行銷的一些特殊領域的專題研究。目前，服務行銷在國內日益受到關注和得到普及，具有廣闊的發展前景。深化對服務行銷的認識，加強關於服務行銷的研究和應用，正在成為一個具有學術價值和實用意義的熱點課題。本書主要分析研究服務企業的市場行銷問題，全書共分為13章。第一章是服務行銷學概論；第二章是服務行銷學的相關理論；第三章是服務消費行為；第四章是服務行銷戰略；第五章是服務產品策略；第六章是服務質量；第七章是服務定價策略；第八章是服務分銷策略；第九章是服務促銷策略；第十章是服務人員和內部行銷；第十一章是服務過程策略；第十二章是服務的有形展示；第十三章是服務失誤與補救。以上各章均是按學習目標與要求、引例、正文、本章小結、關鍵概念、復習思考題的順序結構編寫的，強化了本書的可讀性和實用性。