Im Sommer 2001 sind die Zugabeverordnung und das Rabattgesetz ersatzlos aufgehoben worden. Die vorliegende Studie nimmt eine wettbewerbsrechtliche Neubewertung von Zugaben und Rabatten vor – im Mittelpunkt steht dabei der im europäischen Gemeinschaftsrecht vorherrschende Verbraucherschutzgedanke. In einem interdisziplinären Ansatz bezieht die Studie verhaltenswissenschaftliche Ansätze zur Konsumentenforschung in die rechtliche Neubewertung mit ein und zeigt insbesondere die praktische Relevanz der gewonnenen Erkenntnisse für das erforderliche Schutzniveau auf. Holger Alt weist nach, dass sich ein Eingreifen durch das Wettbewerbsrecht auf den Schutz der Entscheidungsgrundlage und den Schutz des Entscheidungsprozesses zu beschränken hat. Schließlich nimmt die Untersuchung eine ausführliche Analyse der bisherigen Rechtsprechungsgrundsätze vor und erarbeitet Vorschläge für eine Neubewertung aus Verbraucherschutzgesichtspunkten.