Questo saggio cerca di dare conto dei legami tra web 2.0 e narcisismo in due mosse: l'individuazione degli aspetti del web 2.0 che più sembrano connessi a pratiche narcisistiche; una ipotesi interpretativa sulla continuità fra le tendenze individualistiche in atto già negli anni Ottanta e l'attuale era del narcisismo. Questo legame ha a che vedere con lo sviluppo dei media, anche prima del web 2.0, se non altro come indicatori dei processi in atto.