Questo manuale si rivolge a tutti coloro che devono sviluppare un progetto di comunicazione e gestirne i processi. È uno strumento utile agli account di un'agenzia di comunicazione, ai liberi professionisti e ai consulenti che vogliono diventare manager di un'attività di marketing e comunicazione. Nello specifico i temi affrontati sono:

Il profilo dell'account e il campo in cui opera.

Le diverse figure professionali in agenzia e in azienda.

Il miglior approccio strategico per mettere in atto una comunicazione vincente.

Il flusso e i metodi di lavoro: da un corretto brief all'esecuzione di un progetto.

Il ruolo e le competenze di un vero professionista.

Gli strumenti per definire il budget e la gestione del timing. A chi si affaccia a questa professione, il libro fornisce tutti gli elementi necessari per capire le diverse sfaccettature del mestiere, mentre per i professionisti già affermati rappresenta un'occasione per rafforzare le proprie competenze. L'account e il libero professionista saranno infatti in grado di proporsi come veri esperti della materia, trasformandosi da semplici gestori della comunicazione a effettivi consulenti del cliente.

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