Questo libro è una sorta di vademecum del perfetto venditore. Vi si trovano elencati e commentati i requisiti (e le controindicazioni) e i momenti della "scienza della vendita". Dalla prevendita allo stile del venditore, dalle tecniche di vendita alle fasi dell'azione, dal contatto alla presentazione del prodotto, dalla alimentazione del desiderio all'accordo conclusivo... e molto altro. Insomma, ogni caratteristica e potenzialità del perfetto venditore è qua esposta con fluidità e chiarezza.