《浙江省城市居民体育消费市场供需结构与优化研究》从经济学、社会学、行为学和消费学角度出发，本着"提出问题—分析问题—解决问题"的逻辑顺序，采用"理论构架—模型分析—应用分析"的标准研究范式，依据市场供需"演进趋势—系统评估—优化结构"进行研究。通过对供需双方的实证调查，以霍华德—谢思体育消费行为理论和计量经济需求函数理论为理论构架，对浙江省城市居民体育服务消费市场现状进行模型分析，运用尼科西亚模式对体育服务消费市场供需结构进行系统评估，挖掘浙江省城市居民体育服务消费市场存在的供需结构问题，并分析其影响因素，最后提出促进体育服务消费市场供需结构调整和优化的建议