تعد العلامة من وسائل الاتصال البصرية التعريفية التي تهدف إلى نقل فكرة معينة إلى الجمهور بحيث يكون للفكرة معناً واضحاً ومفهوماً – فضلاً عن كونها تؤدي وظائف متعددة منها إعلانية واجتماعية وفنية ... وقد أثبتت فعاليتها وأهميتها في أداء وظيفتها الاتصالية والتعبيرية التي لم تقتصر دلالتها على التجارة فقط، بل تجاوزت ذلك لتشمل المؤسسات الرسمية وغير الرسمية. فالعلامة بدلالتها تعد عملية اتصال فعالة من خلال التأثيرات الشكلية الحاصلة في بنية العلامة التجارية. وبهذا فالدلالة تقع على الأشكال وتصبغها بمعاني متعددة ومنفتحة يشارك في صنعها المتلقي. ويمكن التعبير عن الوظيفة بأنها الهدف أو الغاية المراد تحقيقها من وراء تصميم العلامة ونشرها. وتبقى وظيفة العلامة الأهم والأكثر خطورة بين جميع التصاميم التي تمتلكها جهة معينة أو منتوج معين، فهي الهوية والسمة لحاملها، وهذا مما يجعلنا نبحث بمزيد من الاهتمام والتفصيل عن الأوليات الوظيفية التي يراعيها مصمم العلامة، وهي القدرة