若者の消費が変化している。若者はなぜ、物を買わなくなっているのか。そこには巷間ささやかれている｢低収入｣｢格差｣｢非正規雇用の増加｣以上に深刻な、彼ら独特の心理=｢劣等感｣が強く影響している。本書では｢収入が十分あっても消費しない｣傾向を｢嫌消費｣と名付け、大規模な統計調査と聞き取り調査をもとに、｢嫌消費｣を担う世代=20代後半の｢買わない心理｣の原因と深層に鋭く迫る。ビジネスパーソン必読の一冊。