市場に奇妙な現象が起きている。｢男前豆腐｣｢鼻セレブ｣｢Sushi Disk｣｢暴君ハバネロ｣......最近売れた商品たちは、かつてと何かが違う。これらに共通するのは、確実に周囲の｢予想を裏切ったこと｣にある。｢こんなモノは売れない!｣と社内から反発された商品、バイヤーも無視する商品......その予想に反し、消費者の反響を呼ぶ。大手の広告代理店も苦戦する｢"今"の市場｣では、こんな商品"ばかり"が売れ、人々を戸惑わせる。本書は、深く切り込む企業取材に定評のある著者が、この難解な市場の中でヒットとなった商品の｢なぜ売れたのか｣｢どうすればこんなモノが生み出せるのか｣の核心にギリギリまで迫る。また｢450gもある『男前豆腐』が売れる理由は｣｢『ケータイ』、今や大きい方が売れるのはなぜ｣など、｢市場に何が起きているのか｣を鋭く考察する。今までの手法では売れない。気付いた会社はもう始めている――。