En esta decimocuarta edición, el Método de Kleppner para la publicidad sigue presentando las últimas técnicas, teorías y procedimientos comunes para los diversos elementos de la industria de la publicidad. A lo largo de Todo el libro, los estudiantes entran en contacto con los avances contemporáneos en marketing, publicidad y promoción. Siguiendo la tradición de ediciones anteriores, los estudiantes encontrarán que el texto ha sido actualizado considerablemente, con el objeto de incluir las prácticas de la industria en campos como la publicidad en medios nuevos y en sitios Web, el progreso de los gráficos digitalizados y los avances más recientes de las investigaciones de marketing y publicidad. Esta edición toma en cuenta las relaciones existentes entre los distintos campos de la comunicación del marketing. Los estudiantes encontrarán en el texto, en los casos y en los ejemplos del libro, muestras de la necesidad de un enfoque integrado hacia el marketing, la publicidad y otras funciones de las empresas. Las compañías piden cada vez más a sus ejecutivos y agencias de marketing que usen todas las facetas de la comunicación del marketing de la forma más creativa posible. En este entorno, es fundamental que los estudiantes conozcan todas las formas de promoción. El ejecutivo de marketing del siglo XXI tendrá que ser flexible y tener gran inventiva en el uso de una serie de Técnicas que serán las más exitosas para llegar a públicos que muchas veces están fragmentados en términos demográficos y geográficos. A pesar de contar con un enfoque más integrado hacia las comunicaciones del marketing, el texto sigue haciendo hincapié en el ejercicio y la filosofía de la publicidad. Esta obra no es un libro de marketing, sino un libro de publicidad que coloca la función de la publicidad en un marco de referencia de marketing. Los autores pretenden demostrar cómo debe coordinarse la función de la publicidad con todos los demás aspectos de las comunicaciones del marketing.