本书以营销学的理论体系为主线，涵盖了营销分析、营销战略营销管理的基本理念，内容详实。在传统营销领域的相关知识的基础上，充分吸收了国内外市场营销的经典案例。以创新和发展的思维概括和总结了这些企业在营销中的经验和教训。既避免了空洞乏味的纯理论说教，又避免了光说教而没有理论基础的情况。既有传统的营销知识，又有最新的前沿信息，力图使读者达到学习、总结和提高的目的。