Im Mittelpunkt der Studie stehen Gedanken zu neuen Geschäfts- und Lebensmodellen wie Collaborative Consumption und deren Sonderausprägung Carsharing, die aus absatzpolitischen, emotionalen und ökologischen Gesichtspunkten stark an Bedeutung gewinnt.Mittels einer Social Media Analyse und einer Umfrage konnte gezeigt werden, dass der Verbraucher und auch die Industrie nach neuen Wegen sucht.